¿Qué dicen los datos sobre la duración?
Wistia analizó más de 14 millones de videos de 100.000 empresas en su informe State of Video 2025 (Social Media Today). Además de las cifras de duración, el informe destaca que los videos explicativos o de “cómo hacer” son los que mejor retienen en todas las duraciones.
En su guía más reciente, Wistia recomienda alrededor de un minuto para videos de presentación, de uno a cinco minutos para contenido educativo y de cinco a treinta minutos para piezas que acompañan una decisión de compra, como una demostración o un seminario (Wistia).
| Objetivo | Duración orientativa | Ejemplo |
|---|---|---|
| Que te conozcan | Hasta 1 minuto | Reel con un consejo o un antes y después |
| Explicar | 1 a 5 minutos | Cómo funciona un servicio, paso a paso |
| Ayudar a decidir | 5 a 30 minutos | Demostración, caso de cliente, charla |
¿Cuánto debe durar un video corporativo?
Depende de para qué se usa. Como referencia, estas son las duraciones que recomendamos para los videos de empresa más comunes:
| Tipo de video | Duración orientativa | Dónde se usa |
|---|---|---|
| Presentación de la empresa | 1 a 2 minutos | Portada del sitio, Nosotros, propuestas |
| Producto o servicio | 1 a 3 minutos | Página del servicio, anuncios |
| Testimonio de cliente | 1 a 2 minutos | Sitio, redes, presentaciones comerciales |
| Marca empleadora o búsqueda de personal | 1 a 2 minutos | LinkedIn, página de empleos |
| Resumen de evento | 1 a 3 minutos | Redes, newsletter |
| Demostración o capacitación | 5 a 20 minutos | YouTube, área de clientes |
Si dudas, empieza corto. Es más fácil sumar una versión larga para quien quiere más detalle que recuperar a alguien que se fue a los 20 segundos.
¿Y según cada red?
| Canal | Duración sugerida | Nota |
|---|---|---|
| Reels, TikTok y Shorts | 15 a 60 segundos | El gancho va en el primer segundo |
| 30 a 90 segundos | Planteo más profesional, con subtítulos | |
| YouTube | 3 a 10 minutos | Para explicar y para la pieza principal |
| Sitio web | 1 a 2 minutos | Con la transcripción en la página |
| Anuncios | 6 a 30 segundos | Varias versiones para probar |
Son rangos orientativos que usamos al planificar. La última palabra la tienen tus estadísticas: mira en qué segundo se va la gente y ajusta el video siguiente.
¿Qué conviene contar en un video de empresa?
- Un problema y su solución: lo que tu cliente busca resolver, explicado de forma simple.
- Cómo trabajas: el proceso, el equipo, el lugar. Genera confianza sin vender de forma directa.
- Casos reales: qué hiciste para un cliente y qué cambió, siempre con su permiso.
- Preguntas frecuentes: cada pregunta puede ser un clip de 30 segundos.
Lo que menos funciona es el video institucional genérico que habla de la empresa en lugar de hablarle al cliente.
¿Cómo aprovecho una grabación en varias redes?
- Graba una pieza principal de 3 a 10 minutos con buena luz y buen sonido.
- Publícala completa en YouTube y en tu sitio, con la transcripción en la página.
- Recorta de tres a cinco clips verticales de 20 a 60 segundos con subtítulos.
- Adapta el inicio de cada clip a la red: en TikTok y Reels el gancho va en el primer segundo; en LinkedIn funciona mejor un planteo más profesional.
- Usa los mejores clips como anuncios cuando ya probaste que funcionan de forma orgánica.
Publicar la transcripción en tu sitio, además, le da a Google y a los asistentes texto que pueden leer y citar.
¿Hace falta un equipo profesional?
Para clips de redes alcanza con un teléfono actual, un micrófono de solapa y luz natural. Donde la edición profesional marca diferencia es en el ritmo, los subtítulos legibles, el color y la coherencia con tu marca. Una plantilla de edición con tus tipografías y colores hace que todos los videos se reconozcan como tuyos.
En resumen
- Los videos de menos de un minuto son los que más se miran completos.
- Los videos explicativos retienen mejor en cualquier duración.
- Graba una pieza principal y recórtala para cada red.
- La edición con identidad propia hace que tus videos se reconozcan.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos videos debo publicar por semana?
Depende de tu capacidad. Es mejor sostener uno o dos por semana durante meses que publicar diez en un mes y desaparecer. Según Wistia, el 43% de las empresas publica al menos un video de marketing por semana.
¿Los subtítulos son necesarios?
Sí. Mucha gente mira sin sonido y los subtítulos también mejoran la accesibilidad.
¿Conviene subir el video a YouTube o directamente a mi sitio?
Las dos cosas. YouTube te da alcance y búsquedas propias, y en tu sitio el video acompaña la página del servicio con su transcripción.
¿Qué formato uso para cada red?
Vertical 9:16 para Reels, TikTok, Shorts y Stories. Horizontal 16:9 para YouTube y para tu sitio. Cuadrado o 4:5 para el feed de Instagram y LinkedIn.
¿Puedo reutilizar videos viejos?
Sí. Un video que funcionó puede volver a publicarse con un gancho nuevo, subtítulos actualizados o recortado en otro formato.
Respuestas del equipo de AiDo Creative
