Cómo usar UTM sin ensuciar tus datos
Los parámetros UTM son etiquetas que se agregan al final de un enlace. No cambian la página a la que llevan: solo le avisan a Google Analytics de dónde llegó la persona. Sin ellos, una visita desde un correo o desde la biografía de Instagram puede aparecer como «directa» y perderse en el informe.
Los cinco parámetros
- utm_source (fuente): quién envía la visita. Por ejemplo instagram, facebook, newsletter o google.
- utm_medium (medio): el tipo de canal. Por ejemplo social, paid_social, email, cpc o referral.
- utm_campaign (campaña): el nombre de la acción, como lanzamiento-otono o black-friday-2026.
- utm_content (contenido): opcional. Sirve para distinguir dos anuncios o dos botones de una misma campaña.
- utm_term (término): opcional. Se usa sobre todo en anuncios de búsqueda para la palabra clave.
Reglas que ahorran dolores de cabeza
- Todo en minúsculas. Google Analytics distingue Instagram de instagram y los cuenta como dos fuentes.
- Sin espacios ni acentos. Usa guiones: lanzamiento-otono en lugar de Lanzamiento Otoño.
- Una lista compartida. Anota en una planilla los valores que usa tu equipo y respétalos siempre.
- Nunca en enlaces internos. Un UTM en un enlace dentro de tu propio sitio corta la sesión y le cambia el origen a la visita.
Medios que entiende Google Analytics 4
GA4 agrupa las visitas en canales según el medio. Si usas social, email, cpc, paid_social o referral, las visitas caen en el canal correcto sin configurar nada. Si inventas otro valor, terminan en «Unassigned» (sin asignar).
Preguntas frecuentes
¿Dónde veo los resultados?
En Google Analytics 4, en Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico. Cambia la dimensión a «Sesión: campaña» o «Sesión: fuente/medio».
¿Tengo que usar UTM en Google Ads?
Si tu cuenta de Google Ads está vinculada con Analytics y tienes el etiquetado automático activo, no hace falta: Google ya marca esas visitas.
¿El enlace largo se ve mal al compartirlo?
En anuncios y botones no se ve. En publicaciones puedes usar un acortador de enlaces: la etiqueta se conserva al redirigir.
¿Guardan los enlaces que creo?
No. El enlace se arma en tu navegador y no se envía nada.
Respuestas del equipo de AiDo Creative