Come usare gli UTM senza sporcare i tuoi dati
I parametri UTM sono etichette che si aggiungono alla fine di un link. Non cambiano la pagina a cui portano: avvisano solo Google Analytics da dove è arrivata la persona. Senza, una visita da un'email o dalla bio di Instagram può comparire come «diretta» e perdersi nel report.
I cinque parametri
- utm_source (sorgente): chi invia la visita. Per esempio instagram, facebook, newsletter o google.
- utm_medium (mezzo): il tipo di canale. Per esempio social, paid_social, email, cpc o referral.
- utm_campaign (campagna): il nome dell'iniziativa, come lancio-autunno o black-friday-2026.
- utm_content (contenuto): facoltativo. Serve a distinguere due annunci o due pulsanti della stessa campagna.
- utm_term (termine): facoltativo. Si usa soprattutto negli annunci sulla rete di ricerca per la parola chiave.
Regole che ti risparmiano grattacapi
- Tutto in minuscolo. Google Analytics distingue Instagram da instagram e li conta come due sorgenti.
- Niente spazi né accenti. Usa i trattini: lancio-autunno invece di Lancio Autunno.
- Un elenco condiviso. Annota in un foglio di calcolo i valori che usa il tuo team e rispettali sempre.
- Mai nei link interni. Un UTM in un link all'interno del tuo sito interrompe la sessione e cambia l'origine della visita.
Mezzi che Google Analytics 4 riconosce
GA4 raggruppa le visite in canali in base al mezzo. Se usi social, email, cpc, paid_social o referral, le visite finiscono nel canale giusto senza configurare nulla. Se inventi un altro valore, finiscono in «Unassigned» (non assegnato).
Domande frequenti
Dove vedo i risultati?
In Google Analytics 4, in Report > Acquisizione > Acquisizione di traffico. Cambia la dimensione in «Campagna della sessione» o «Sorgente/mezzo della sessione».
Devo usare gli UTM in Google Ads?
Se il tuo account Google Ads è collegato ad Analytics e hai attivo il tagging automatico, non serve: Google contrassegna già quelle visite.
Il link lungo si vede male quando lo condivido?
Negli annunci e nei pulsanti non si vede. Nei post puoi usare un accorciatore di link: le etichette restano anche con il reindirizzamento.
Salvate i link che creo?
No. Il link viene creato nel tuo browser e non viene inviato nulla.
Risposte del team di AiDo Creative