Cómo rediseñar una web sin perder posiciones en Google

¿Por qué un rediseño puede afectar el posicionamiento?

Google guarda en su índice las direcciones de tus páginas y lo que dice cada una. Cuando rediseñas, suelen cambiar tres cosas a la vez: la estructura de URLs, los textos y la forma en que se enlazan las páginas entre sí. Cada cambio es razonable por separado, pero juntos pueden hacer que Google tarde en entender el sitio nuevo.

Los problemas más comunes son páginas que quedan en error 404, contenidos que se recortan o se fusionan sin criterio, enlaces internos rotos y un archivo robots.txt del entorno de pruebas que bloquea el rastreo en el sitio publicado. Ninguno es difícil de evitar si se revisa antes.

¿Qué inventario hay que hacer antes de empezar?

Antes de diseñar nada, arma una planilla con todas las URLs del sitio actual. Puedes obtenerlas de tu mapa del sitio (sitemap), de Search Console y de un rastreador.

Para cada URL anota:

• Si recibe visitas orgánicas y para qué búsquedas aparece.
• Si tiene enlaces desde otros sitios.
• Qué pasará con ella: se mantiene, cambia de dirección, se fusiona con otra o se elimina.
• La URL de destino en el sitio nuevo.

Esta planilla es la base del trabajo técnico. Google la describe como el mapeo de URLs antiguas y nuevas en su guía para mover un sitio (Google Search Central).

¿Cómo se configuran las redirecciones 301?

Cuando una página cambia de dirección de forma definitiva, se configura una redirección permanente en el servidor. Google explica que los códigos 301 y 308 indican que una página se mudó de forma permanente, y recomienda este tipo de redirección cuando quieres que la URL nueva reemplace a la anterior en los resultados (Google Search Central).

Algunas reglas prácticas:

• Una a una: cada URL vieja apunta a la página nueva más parecida, no a la página de inicio.
• Sin cadenas: evita que A redirija a B y B a C; apunta directo al destino final.
• Enlaces internos actualizados: el menú y los textos del sitio nuevo tienen que enlazar a las URLs nuevas, no depender de las redirecciones.
• Etiquetas canónicas correctas: cada página debe indicar su propia URL definitiva (Google Search Central).

¿Qué pasa con los contenidos?

Un rediseño es una buena oportunidad para mejorar textos, pero conviene no recortar las páginas que ya funcionan. Si una página aparece para ciertas búsquedas, mantén los temas que trata, los títulos que responden a esas búsquedas y la información útil que contiene.

Antes de borrar o fusionar una página, revisa en la planilla si recibía visitas o enlaces. Si se elimina, redirígela a la página más relacionada. Si no existe ninguna equivalente, una respuesta 404 o 410 es honesta y preferible a enviar todo a la portada.

¿Qué hay que revisar el día del lanzamiento?

1. Quitar el bloqueo de rastreo del entorno de pruebas (robots.txt o etiquetas noindex).
2. Probar una muestra de URLs viejas y verificar que redirigen a la página correcta con un 301.
3. Subir el sitemap nuevo a Search Console (Google Search Central).
4. Confirmar que la analítica y las conversiones se registran en el sitio nuevo.
5. Revisar formularios, buscador y páginas clave desde el teléfono.

Si además cambias de dominio, Search Console tiene una herramienta de cambio de dirección que se usa después de configurar las redirecciones.

¿Cómo se mide si el rediseño salió bien?

Guarda una foto del antes: clics, impresiones y posición media en Search Console de las páginas principales, más las conversiones en tu analítica (Ayuda de Search Console). Después del lanzamiento, compara por página y no solo el total del sitio.

Es normal ver movimientos en las primeras semanas mientras Google rastrea las URLs nuevas. Lo que hay que vigilar son los errores 404 que aparecen en Search Console, las páginas que pierden clics de forma sostenida y las redirecciones que no funcionan. En AiDo Creative, según la propuesta, el inventario y el plan de redirecciones se acuerdan antes de diseñar.

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