¿Qué mide cada métrica?
| Métrica | Qué mide | Valor bueno según Google |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en aparecer el elemento principal, por ejemplo la imagen o el título grande | 2,5 s o menos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en reaccionar a un toque o un clic | 200 ms o menos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueven los elementos mientras carga | 0,1 o menos |
Google evalúa estos valores con datos reales de usuarios de Chrome y toma como referencia el 75% de las visitas, separando móvil y escritorio (web.dev). INP reemplazó a la métrica FID en marzo de 2024 (web.dev).
¿Cuánto influye la velocidad en las ventas?
Un estudio de Deloitte encargado por Google analizó los sitios de 37 marcas de Europa y Estados Unidos y encontró que mejorar en apenas 0,1 segundos la velocidad en móvil aumentó las conversiones un 8,4% en comercio minorista y un 10,1% en turismo (Deloitte, Milliseconds Make Millions). Portent analizó más de 100 millones de páginas vistas en 20 sitios y encontró que la tasa de conversión cae a medida que aumenta el tiempo de carga, tanto en tiendas online como en sitios que buscan contactos (Portent).
Las cifras cambian según el rubro, pero todas apuntan en la misma dirección: cada segundo de espera hace que una parte de las visitas se vaya.
¿Por qué los sitios hechos con builders suelen ser lentos?
Los builders visuales como Elementor o Divi cargan en cada página el código de todos sus módulos, aunque la página use solo algunos. Si a eso se suman plugins para formularios, sliders y efectos, el navegador tiene que descargar y ejecutar mucho más de lo necesario. El resultado se nota sobre todo en móviles de gama media y con conexiones lentas.
Un tema a medida se construye solo con lo que el sitio usa. Las hojas de estilo y los scripts se reducen a lo esencial, las imágenes se sirven en formatos livianos como WebP o AVIF y las fuentes se alojan en el mismo servidor. Por eso le resulta más fácil cumplir las Core Web Vitals, aunque el resultado final también depende del hosting, las imágenes y los servicios externos que use el sitio.
¿Cómo mido la velocidad de mi sitio?
- Entra en PageSpeed Insights y pega la dirección de tu página principal.
- Mira primero la sección de datos reales de usuarios. Si tu sitio tiene pocas visitas, Google te mostrará solo la prueba de laboratorio.
- Revisa también la sección de Core Web Vitals en Google Search Console, que agrupa todas las páginas con problemas.
- Prueba desde tu propio teléfono con datos móviles, no solo con el wifi de la oficina.
¿Qué arreglos dan más resultado?
- Comprimir y redimensionar imágenes, y cargarlas en diferido cuando están más abajo.
- Reservar el espacio de imágenes y anuncios para que nada salte (mejora el CLS).
- Quitar plugins que no se usan y scripts de terceros innecesarios.
- Usar un hosting con caché y una red de distribución de contenido.
- Reducir el JavaScript que se ejecuta al tocar botones y menús (mejora el INP).
En resumen
- LCP, INP y CLS miden carga, respuesta y estabilidad visual.
- Apunta a 2,5 s, 200 ms y 0,1 en datos reales de usuarios.
- Pequeñas mejoras de velocidad tienen impacto medible en las ventas.
- Un tema a medida evita el exceso de código de los builders.
Preguntas frecuentes
¿Las Core Web Vitals son un factor de posicionamiento?
Sí, forman parte de las señales de experiencia de página de Google. Pesan menos que la relevancia del contenido, pero ante dos páginas parecidas pueden marcar la diferencia.
¿Necesito 100 puntos en PageSpeed?
No. El puntaje de laboratorio es orientativo. Lo que importa es que los datos reales de usuarios estén en verde en las tres métricas.
¿WordPress es lento?
WordPress puede ser muy rápido. Lo que lo vuelve lento suele ser el tema, el builder y la cantidad de plugins, no el sistema en sí.
¿Cada cuánto debo revisar la velocidad?
Una vez por mes y después de cada cambio grande, como un plugin nuevo o un rediseño.
¿Un mejor hosting soluciona todo?
Ayuda con el tiempo de respuesta del servidor, pero no compensa imágenes pesadas ni exceso de código. Hay que trabajar las dos cosas.
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