Che cos’è un manuale del brand e cosa deve includere

Identità visiva, manuale del brand e guida di stile sono la stessa cosa?

Si usano come sinonimi, ma non sono la stessa cosa. L’identità visiva è il sistema: logo, colori, font e immagini. Il manuale del brand è il documento che spiega come usare quel sistema. La guida di stile di solito è una parte del manuale, dedicata a un uso specifico, come la scrittura o il sito web.

Quando una tipografia o un’agenzia ti chiede “le linee guida del brand”, quasi sempre si riferisce al manuale completo.

Cosa deve includere?

Come si crea un manuale del brand, passo dopo passo?

1. Raccogli quello che esiste già: logo, grafiche per i social, presentazioni e il sito. Così vedi cosa si ripete e cosa è sparso.
2. Definisci l’essenza: a chi parla il brand, cosa lo distingue e come vuole suonare.
3. Metti in ordine il sistema visivo: versioni del logo, palette con i relativi codici, font e stile delle immagini.
4. Scrivi le regole con esempi: per ogni regola, un caso di cosa sì e uno di cosa no.
5. Prova il manuale su materiali reali, come un post, una presentazione e una pagina del sito, e correggi quello che non funziona.
6. Consegnalo in PDF insieme ai file del logo e stabilisci chi lo terrà aggiornato.

Per una PMI, un manuale di 15-30 pagine di solito basta. Più della lunghezza, conta che risponda ai dubbi che emergono ogni giorno.

Perché includere regole di contrasto?

I colori del brand devono funzionare anche per chi ha una vista ridotta o legge su uno schermo sotto il sole. Le linee guida WCAG del W3C richiedono un contrasto di almeno 4,5 a 1 per il testo normale e di 3 a 1 per il testo grande (W3C). Un buon manuale indica quale colore di testo usare su ogni colore di sfondo, così nessuno deve tirare a indovinare.

Chi usa il manuale?

• Il tuo team, per presentazioni, email e documenti.
• Designer e agenzie esterne, per campagne e social.
• Tipografie e fornitori di segnaletica, che hanno bisogno dei codici colore esatti.
• Gli sviluppatori, che portano colori e caratteri tipografici sul sito web.

Per questo conviene consegnarlo in due formati: un PDF facile da condividere e una cartella con i file del logo in tutte le sue versioni (SVG, PNG e PDF).

Quando va aggiornato?

Quando cambi il logo o il posizionamento, quando aggiungi un nuovo canale (per esempio video o un’app) o quando vedi che i materiali vengono realizzati fuori dalle regole perché il manuale non prevede quei casi. Un manuale vivo si rivede una volta l’anno.

A cosa serve un manuale del brand?

La coerenza ti rende riconoscibile. Se il tuo cliente ritrova gli stessi colori, lo stesso carattere tipografico e lo stesso tono sul sito, sui social e nella tua proposta commerciale, associa più in fretta quell’esperienza alla tua attività.

Alcune ricerche provano a misurarne l’effetto. I sondaggi di Lucidpress (oggi Marq) tra i responsabili marketing riportano che una presentazione coerente del brand si associa, nella maggior parte dei casi, ad aumenti di fatturato tra il 10% e il 20% (Lucidpress, The State of Brand Consistency). Sono dati dichiarati dagli stessi intervistati e non un esperimento, quindi prendili come un segnale e non come una promessa.

Il vantaggio più immediato è pratico: meno passaggi avanti e indietro, meno materiali da rifare e meno tempo speso a spiegare le stesse cose a ogni fornitore.

Identità visiva, manuale del brand e guida di stile sono la stessa cosa?

Si usano come sinonimi, ma non sono la stessa cosa. L’identità visiva è il sistema: logo, colori, font e immagini. Il manuale del brand è il documento che spiega come usare quel sistema. La guida di stile di solito è una parte del manuale, dedicata a un uso specifico, come la scrittura o il sito web.

Quando una tipografia o un’agenzia ti chiede “le linee guida del brand”, quasi sempre si riferisce al manuale completo.

Cosa deve includere?

Come si crea un manuale del brand, passo dopo passo?

1. Raccogli quello che esiste già: logo, grafiche per i social, presentazioni e il sito. Così vedi cosa si ripete e cosa è sparso.
2. Definisci l’essenza: a chi parla il brand, cosa lo distingue e come vuole suonare.
3. Metti in ordine il sistema visivo: versioni del logo, palette con i relativi codici, font e stile delle immagini.
4. Scrivi le regole con esempi: per ogni regola, un caso di cosa sì e uno di cosa no.
5. Prova il manuale su materiali reali, come un post, una presentazione e una pagina del sito, e correggi quello che non funziona.
6. Consegnalo in PDF insieme ai file del logo e stabilisci chi lo terrà aggiornato.

Per una PMI, un manuale di 15-30 pagine di solito basta. Più della lunghezza, conta che risponda ai dubbi che emergono ogni giorno.

Perché includere regole di contrasto?

I colori del brand devono funzionare anche per chi ha una vista ridotta o legge su uno schermo sotto il sole. Le linee guida WCAG del W3C richiedono un contrasto di almeno 4,5 a 1 per il testo normale e di 3 a 1 per il testo grande (W3C). Un buon manuale indica quale colore di testo usare su ogni colore di sfondo, così nessuno deve tirare a indovinare.

Chi usa il manuale?

• Il tuo team, per presentazioni, email e documenti.
• Designer e agenzie esterne, per campagne e social.
• Tipografie e fornitori di segnaletica, che hanno bisogno dei codici colore esatti.
• Gli sviluppatori, che portano colori e caratteri tipografici sul sito web.

Per questo conviene consegnarlo in due formati: un PDF facile da condividere e una cartella con i file del logo in tutte le sue versioni (SVG, PNG e PDF).

Quando va aggiornato?

Quando cambi il logo o il posizionamento, quando aggiungi un nuovo canale (per esempio video o un’app) o quando vedi che i materiali vengono realizzati fuori dalle regole perché il manuale non prevede quei casi. Un manuale vivo si rivede una volta l’anno.

Domande frequenti