Come rifare un sito senza perdere posizioni su Google

Perché un rifacimento può influire sul posizionamento?

Google conserva nel suo indice gli indirizzi delle tue pagine e ciò che dice ciascuna. Con un rifacimento di solito cambiano tre cose insieme: la struttura degli URL, i testi e il modo in cui le pagine sono collegate tra loro. Ogni modifica ha senso da sola, ma tutte insieme possono rallentare la comprensione del nuovo sito da parte di Google.

I problemi più comuni sono pagine che finiscono in errore 404, contenuti tagliati o accorpati senza criterio, link interni rotti e un file robots.txt dell’ambiente di test che blocca la scansione del sito pubblicato. Nessuno è difficile da evitare se si controlla prima.

Quale inventario fare prima di iniziare?

Prima di progettare qualsiasi cosa, crea un foglio di calcolo con tutti gli URL del sito attuale. Puoi ricavarli dalla sitemap, da Search Console e da uno strumento di scansione.

Per ogni URL annota:

• Se riceve traffico organico e per quali ricerche compare.
• Se ha link da altri siti.
• Cosa succederà: resta, cambia indirizzo, viene accorpato a un altro o eliminato.
• L’URL di destinazione nel nuovo sito.

Questo foglio è la base del lavoro tecnico. Google lo descrive come la mappatura tra URL vecchi e nuovi nella sua guida allo spostamento di un sito (Google Search Central).

Come si configurano i redirect 301?

Quando una pagina cambia indirizzo in modo definitivo, si configura un reindirizzamento permanente sul server. Google spiega che i codici 301 e 308 indicano che una pagina è stata spostata in modo permanente e consiglia questo tipo di redirect quando vuoi che il nuovo URL sostituisca il vecchio nei risultati (Google Search Central).

Alcune regole pratiche:

• Uno a uno: ogni vecchio URL punta alla nuova pagina più simile, non alla home page.
• Niente catene: evita che A reindirizzi a B e B a C; punta direttamente alla destinazione finale.
• Link interni aggiornati: il menu e i testi del nuovo sito devono puntare ai nuovi URL, senza dipendere dai redirect.
• Tag canonici corretti: ogni pagina deve indicare il proprio URL definitivo (Google Search Central).

E i contenuti?

Un rifacimento è una buona occasione per migliorare i testi, ma evita di tagliare le pagine che già funzionano. Se una pagina compare per certe ricerche, mantieni gli argomenti che tratta, i titoli che rispondono a quelle ricerche e le informazioni utili che contiene.

Prima di eliminare o accorpare una pagina, controlla nel foglio se riceveva visite o link. Se la elimini, reindirizzala alla pagina più affine. Se non esiste un equivalente, una risposta 404 o 410 è onesta e preferibile a mandare tutto alla home page.

Cosa controllare il giorno del lancio?

1. Rimuovere il blocco della scansione dell’ambiente di test (robots.txt o tag noindex).
2. Provare un campione di vecchi URL e verificare che reindirizzino alla pagina giusta con un 301.
3. Inviare la nuova sitemap in Search Console (Google Search Central).
4. Verificare che analytics e conversioni vengano registrati sul nuovo sito.
5. Controllare moduli, ricerca interna e pagine chiave dallo smartphone.

Se cambi anche dominio, Search Console offre uno strumento di cambio di indirizzo, da usare dopo aver configurato i redirect.

Come si misura se il rifacimento è andato bene?

Salva una fotografia del prima: clic, impressioni e posizione media in Search Console delle pagine principali, più le conversioni nel tuo strumento di analisi (Guida di Search Console). Dopo il lancio, confronta pagina per pagina e non solo il totale del sito.

È normale vedere oscillazioni nelle prime settimane, mentre Google scansiona i nuovi URL. Quello da tenere d’occhio sono gli errori 404 che compaiono in Search Console, le pagine che perdono clic in modo costante e i redirect che non funzionano. In AiDo Creative, secondo la proposta, l’inventario e il piano di redirect si concordano prima della fase di design.

Domande frequenti