Por que uma reformulação pode afetar o posicionamento?
O Google guarda no índice os endereços das suas páginas e o que cada uma diz. Ao reformular, costumam mudar três coisas ao mesmo tempo: a estrutura de URLs, os textos e a forma como as páginas se ligam entre si. Cada mudança faz sentido isoladamente, mas juntas podem fazer o Google demorar para entender o site novo.
Os problemas mais comuns são páginas que ficam com erro 404, conteúdos cortados ou fundidos sem critério, links internos quebrados e um robots.txt do ambiente de testes que bloqueia o rastreamento no site publicado. Nenhum deles é difícil de evitar se você revisar antes.
Que inventário fazer antes de começar?
Antes de desenhar qualquer coisa, monte uma planilha com todas as URLs do site atual. Você pode obtê-las do sitemap, do Search Console e de uma ferramenta de rastreamento.
Para cada URL, anote:
- Se recebe visitas orgânicas e em quais buscas aparece.
- Se tem links vindos de outros sites.
- O que vai acontecer com ela: continua, muda de endereço, é fundida com outra ou é removida.
- A URL de destino no site novo.
Essa planilha é a base do trabalho técnico. O Google a descreve como o mapeamento de URLs antigas e novas no guia sobre como mover um site (Google Search Central).
Como configurar os redirecionamentos 301?
Quando uma página muda de endereço de forma definitiva, configura-se um redirecionamento permanente no servidor. O Google explica que os códigos 301 e 308 indicam que uma página foi movida de forma permanente e recomenda esse tipo de redirecionamento quando você quer que a URL nova substitua a antiga nos resultados (Google Search Central).
Algumas regras práticas:
- Um para um: cada URL antiga aponta para a página nova mais parecida, não para a página inicial.
- Sem cadeias: evite que A redirecione para B e B para C; aponte direto para o destino final.
- Links internos atualizados: o menu e os textos do site novo devem apontar para as URLs novas, sem depender dos redirecionamentos.
- Tags canônicas corretas: cada página deve indicar sua própria URL definitiva (Google Search Central).
E os conteúdos?
Uma reformulação é uma boa oportunidade para melhorar textos, mas evite cortar as páginas que já funcionam. Se uma página aparece para certas buscas, mantenha os temas que ela aborda, os títulos que respondem a essas buscas e as informações úteis que ela traz.
Antes de apagar ou fundir uma página, confira na planilha se ela recebia visitas ou links. Se for removida, redirecione-a para a página mais relacionada. Se não houver nenhuma equivalente, uma resposta 404 ou 410 é honesta e melhor do que mandar tudo para a página inicial.
O que revisar no dia do lançamento?
- Remover o bloqueio de rastreamento do ambiente de testes (robots.txt ou tags noindex).
- Testar uma amostra de URLs antigas e confirmar que redirecionam para a página certa com um 301.
- Enviar o sitemap novo no Search Console (Google Search Central).
- Confirmar que o analytics e as conversões estão sendo registrados no site novo.
- Revisar formulários, busca interna e páginas-chave pelo celular.
Se você também for trocar de domínio, o Search Console tem uma ferramenta de mudança de endereço, usada depois de configurar os redirecionamentos.
Como medir se a reformulação deu certo?
Guarde uma foto do antes: cliques, impressões e posição média no Search Console das páginas principais, além das conversões no seu analytics (Ajuda do Search Console). Depois do lançamento, compare página por página, e não só o total do site.
É normal ver oscilações nas primeiras semanas enquanto o Google rastreia as URLs novas. O que precisa de atenção são os erros 404 que aparecem no Search Console, as páginas que perdem cliques de forma contínua e os redirecionamentos que não funcionam. Na AiDo Creative, conforme a proposta, o inventário e o plano de redirecionamentos são combinados antes do design.
Em resumo
- Faça um inventário de URLs e decida o destino de cada uma antes do design.
- Use redirecionamentos 301 um para um, sem cadeias e para a página mais parecida.
- Não corte os conteúdos que já trazem visitas.
- Meça cliques, impressões e conversões por página antes e depois.
Perguntas frequentes
Se eu não mudar as URLs, ainda existe risco?
Menor, mas sim. Mudanças nos textos, nos títulos ou nos links internos também influenciam. Por isso vale medir antes e depois mesmo que os endereços continuem iguais.
Por quanto tempo manter os redirecionamentos?
O Google recomenda mantê-los pelo maior tempo possível e, em geral, por pelo menos um ano. Se outros sites apontam para suas URLs antigas, o mais seguro é deixá-los por tempo indeterminado.
Posso redirecionar todas as páginas antigas para a página inicial?
Não é recomendável. Cada URL deve ir para a equivalente mais próxima. Mandar tudo para a página inicial confunde os usuários e o Google.
Vale reformular e trocar de domínio ao mesmo tempo?
É possível, mas soma variáveis. Se puder, separar as mudanças facilita descobrir o que causou qualquer variação no tráfego.
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