O que cada métrica mede?
| Métrica | O que mede | Valor bom segundo o Google |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Quanto tempo leva para aparecer o elemento principal, por exemplo a imagem ou o título grande | 2,5 s ou menos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Quanto tempo a página leva para reagir a um toque ou clique | 200 ms ou menos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Quanto os elementos se movem durante o carregamento | 0,1 ou menos |
O Google avalia esses valores com dados reais de usuários do Chrome e toma como referência 75% das visitas, separando celular e desktop (web.dev). O INP substituiu a métrica FID em março de 2024 (web.dev).
Quanto a velocidade influencia as vendas?
Um estudo da Deloitte encomendado pelo Google analisou os sites de 37 marcas da Europa e dos Estados Unidos e descobriu que melhorar em apenas 0,1 segundo a velocidade no celular aumentou as conversões em 8,4% no varejo e em 10,1% no turismo (Deloitte, Milliseconds Make Millions). A Portent analisou mais de 100 milhões de visualizações de página em 20 sites e descobriu que a taxa de conversão cai à medida que o tempo de carregamento aumenta, tanto em lojas virtuais quanto em sites de geração de contatos (Portent).
Os números mudam de acordo com o setor, mas todos apontam na mesma direção: cada segundo de espera faz uma parte das visitas ir embora.
Por que sites feitos com builders costumam ser lentos?
Builders visuais como Elementor ou Divi carregam em cada página o código de todos os seus módulos, mesmo que a página use apenas alguns. Se a isso se somam plugins de formulários, sliders e efeitos, o navegador precisa baixar e executar muito mais do que o necessário. O resultado aparece sobretudo em celulares intermediários e em conexões lentas.
Um tema sob medida é construído apenas com o que o site usa. As folhas de estilo e os scripts se reduzem ao essencial, as imagens são servidas em formatos leves como WebP ou AVIF e as fontes ficam hospedadas no mesmo servidor. Por isso fica mais fácil cumprir as Core Web Vitals, embora o resultado final também dependa do hosting, das imagens e dos serviços externos que o site usa.
Como medir a velocidade do meu site?
- Acesse o PageSpeed Insights e cole o endereço da sua página inicial.
- Olhe primeiro a seção de dados reais de usuários. Se o seu site tem poucas visitas, o Google mostrará apenas o teste de laboratório.
- Confira também a seção de Core Web Vitals no Google Search Console, que agrupa todas as páginas com problemas.
- Teste pelo seu próprio celular com dados móveis, não só com o Wi-Fi do escritório.
Quais ajustes dão mais resultado?
- Comprimir e redimensionar imagens e usar carregamento adiado (lazy loading) nas que ficam mais abaixo.
- Reservar o espaço de imagens e anúncios para que nada pule (melhora o CLS).
- Remover plugins que não são usados e scripts de terceiros desnecessários.
- Usar um hosting com cache e uma rede de distribuição de conteúdo.
- Reduzir o JavaScript executado ao tocar em botões e menus (melhora o INP).
Em resumo
- LCP, INP e CLS medem carregamento, resposta e estabilidade visual.
- Mire em 2,5 s, 200 ms e 0,1 nos dados reais de usuários.
- Pequenas melhorias de velocidade têm impacto mensurável nas vendas.
- Um tema sob medida evita o excesso de código dos builders.
Perguntas frequentes
As Core Web Vitals são um fator de ranqueamento?
Sim, fazem parte dos sinais de experiência na página do Google. Pesam menos que a relevância do conteúdo, mas entre duas páginas parecidas podem fazer a diferença.
Preciso de 100 pontos no PageSpeed?
Não. A pontuação de laboratório é uma referência. O que importa é que os dados reais de usuários estejam no verde nas três métricas.
O WordPress é lento?
O WordPress pode ser muito rápido. O que o deixa lento costuma ser o tema, o builder e a quantidade de plugins, não o sistema em si.
Com que frequência devo verificar a velocidade?
Uma vez por mês e depois de cada mudança grande, como um plugin novo ou um redesign.
Um hosting melhor resolve tudo?
Ajuda no tempo de resposta do servidor, mas não compensa imagens pesadas nem excesso de código. É preciso trabalhar as duas coisas.
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